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直饮水行业增速放缓原因何在?
发布时间:2020-1-8   来源:广州汇能环保科技有限公司  阅读:170
今年直饮水机市场更趋理性,增速进一步放缓。据最新数据显示,2019年11月直饮水机整体零售额为32831.1万元,同比下降17.8%,零售量为8.7万台,同比下降18.9%。不难看出,直饮水机市场从今年上半年至今增速降档明显,整体表现出增长疲软态势。

直饮水行业增速放缓原因何在?原因无外乎以下三点:

第一,2019年整个家电市场增速放缓,彩电、空调、厨电等多个品类价格战肆虐,直饮水机很难独善其身,多品牌间大打价格战,进而拉低了整个行业的利润率。

第二,经过近几年的市场普及,因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱,直饮水机开始进入发展瓶颈期。随着一二线城市市场出现增长瓶颈,三四线城市开发需要时间,直饮水机行业新增不强,更新不旺,市场陷入存量竞争阶段。

第三,产品同质化严重导致用户换新欲望不强。目前行业内主流的直饮水机都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤,除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足,导致行业进入到了同质化竞争阶段。

除此之外,频繁爆出的质量门事件,也让不少消费者开始对直饮水机产品持观望态度。一部分是由于消费者采购后无人管理售后的问题,另一部分是产品质量不合格问题。今年8月,安徽省市场监督管理局官网通报2019年直饮水器产品质量省级监督抽查结果。经检验,6组直饮水器产品不合格,涉及标称康家净牌、索怡牌等商品。11月,江苏省市场监管局发布直饮水机监督抽查结果。此次共抽查直饮水机49批次,合格42批次,合格率为85.7%,标称商标科勒、和美泉等上“黑榜”,本次抽检的不合格品来源主要为天猫、拼多多等电商平台。

由此可见,我国直饮水机市场不仅新增需求乏力,而且安全质量亦不容乐观,急待有关部门和协会进行整顿改进,规范市场秩序,促进行业良性健康发展。
 
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